CHAPITRE 3 : VIRGIL ABLOH, LE REVOLUTIONNAIRE.

Virgil Abloh.

          Né à Rockford, dans l’Illinois, en 1980, Virgil Abloh est artiste, architecte, ingénieur, directeur de création et designer.

          Les parents de Virgil Abloh sont originaires du Ghana. Architecte de formation, (il a également poursuivi des études d’ingénieur en génie civil au sein de l’université du Wisconsin) Virgil Abloh a largement bénéficié, au début de sa carrière, de l’amitié de Kanye West dont il est le conseiller artistique, pour briller sous la lumière des projecteurs. Son rôle auprès du rappeur est capital puisqu’il s’occupe aussi bien du merchandising du label que de scénographie ou de design de pochettes d’album.

          Ce natif de Chicago a connu la mode très tôt : en 2009, il inaugure dans sa ville natale son concept-store RSVP Gallery avant de fonder son premier label Pyrex Vision dédié originellement à la vente de t-shirts Champion et de chemises Ralph Lauren estampillé du logo Pyrex. Dès lors il entre dans le radar du groupe LVMH : en effet, dès 2015, il est l’un des grands finalistes du prix LVMH qui récompensera finalement cette année-là le créateur français Jacquemus et le tandem Marques’Almeida.

         Virgil Abloh a tout ce qu’il faut pour séduire LVMH en 2018. D’abord, le créatif connaît bien la culture du groupe : il avait fait un stage chez Fendi en 2008. Ensuite, son gout pour les collaborations - Off-White s’est associé avec Nike, avec Jimmy Choo, avec le concept store Kith, avec Ikea etc – est propice à la formation d’images fortes, régulièrement renouvelables et immédiatement lisibles par la communauté Instagram. Une aptitude qui avait dans un autre temps permis à Marc Jacobs d’inscrire Louis Vuitton dans l’ère de la modernité et du spectacle ; ou plus récemment, qui avait permis à Kim Jones de faire « exploser internet » grâce à la collaboration initiée entre Louis Vuitton et Suprême.